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Amazon peut désormais livrer des films et des séries directement sur les écrans de télé, sans avoir à les expédier par la poste. Le géant du e-commerce a annoncé mercredi le lancement de la Fire TV. Ce petit boîtier se branche à un téléviseur et diffuse des vidéos récupérées par Internet, ainsi que de la musique, des photos et des jeux.

se positionne sur un secteur surchargé, où bataillent déjà Google et son Chromecast, Apple et l'Apple TV, voire Microsoft et la Xbox One. Tous veulent prendre position dans les salons pour y vendre leurs contenus. Pour se démarquer, Amazon affirme que la Fire TV est trois fois plus puissante que les autres box. Elle se contrôle à distance par une télécommande ou par un système de reconnaissance vocale. Elle dispose d'un environnement sécurisé pour les enfants. Elle suggère des vidéos selon les goûts des membres de la famille.

La box d'Amazon a été conçue pour fonctionner avec son service de vidéos à la demande, Prime Instant Video. Le groupe Internet s'est lancé dans le financement de ses propres productions et compte décrocher des exclusivités. Grâce à un accord avec la Fox, il sera le seul à pouvoir et la nouvelle saison, programmée aux États-Unis à partir du 5 mai.

Migrer vers le numérique

La Fire TV n'est toutefois pas limitée aux contenus d'Amazon. Elle repose sur un «écosystème ouvert», a souligné un dirigeant du groupe, Peter Larsen, lors de la présentation à New York. On trouvera donc aussi les services concurrents , Hulu Plus et Showtime Anytime sur la box d'Amazon. Pas moins de 200 000 titres seront ainsi disponibles.

La Fire TV, sa télécommande et sa manette. Crédits photo : Diane Bondareff/Invision for Amazon

Le boîtier fonctionne grâce au logiciel Android de Google, personnalisé par Amazon. Il servira aussi à écouter de la musique, à jouer grâce à une manette vendue séparément et à retrouver des vidéos personnelles et des photos sauvegardées sur Internet.

La Fire TV, mise en vente mercredi aux États-Unis, est vendue 99 dollars, soit le même prix que l'Apple TV et trois fois plus cher que le Chromecast de Google. Comme la tablette Kindle Fire et les liseuses Kindle, ce nouvel appareil accompagne la migration d'Amazon d'un monde où les biens culturels étaient distribués sous forme physique vers une diffusion essentiellement numérique. L'entreprise de Jeff Bezos, très discrète sur ses chiffres, refuse d'indiquer la part des contenus numériques dans ses résultats.


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