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Les smartphones, tous connectés à Internet, ont sonné le glas des navigateurs Web. Sur les mobiles, 86% du temps est passé dans des applications aux États-Unis, soit 2h19 chaque jour, contre 14% pour les navigateurs Internet selon , un fournisseur de solutions publicitaires pour mobile. L'écart est encore plus net que l'an dernier, où 20% du temps était encore passé dans les navigateurs Web. «Les données nous indiquent clairement que les applications [...] dominent complètement les téléphones et que les navigateurs sont devenus une simple fonction noyée dans l'océan d'apps», souligne Flurry. Une autre , publiée par le groupe début janvier, montre que la tendance s'observe au niveau mondial et pas seulement sur le sol américain.

Ce sont les jeux vidéo qui accaparent le plus de temps sur le mobile. Ils occupent 32% du temps. Les applications sociales et de partage, comme Facebook, Twitter, Snapchat, se partagent 28% du temps. Le réseau social de Mark Zuckerberg ressort particulièrement de l'étude et représente à lui seul 17% du temps passé sur un téléphone. Il est quasi à égalité avec Google, qui capte 18% du temps passé sur les smartphones, dont 4% pour YouTube. Le reste du temps se décompose en plus petites catégories: 8% pour les utilitaires, 4% pour les applications de productivité et 3%, seulement, pour l'information.

L'enjeu majeur de la publicité sur mobile

Le temps passé est un critère primordial sur le mobile, car il a des répercussions sur les revenus des entreprises du Web qui dépendent de la publicité. Facebook récolte 18% du chiffre d'affaires publicitaire sur le mobile aux États-Unis. Au dernier trimestre de l'année 2013, les recettes publicitaires sur mobile représentaient plus de la moitié, soit 53 %, de l'ensemble des revenus publicitaires du réseau social. Son principal adversaire est Google. Pour un temps équivalent à celui passé sur Facebook, il engrange 49% des revenus du secteur. Google a l'avantage de diffuser de la publicité dans bien d'autres applications que Google Maps ou YouTube. Ses liens sponsorisés et ses bannières s'affichent aussi dans d'autres navigateurs et dans des applications qui utilisent sa plateforme de publicité mobile.

Les dépenses publicitaires sur les appareils mobiles progresseront de 75,1% en 2014, selon une étude du cabinet spécialisé . Depuis plusieurs mois, Facebook se démène donc pour augmenter le temps passé dans ses applications. Cela explique l'acquisition d'Instagram en , puis l'intérêt pour Snapchat et enfin le rachat de l'application de messagerie pour le montant record de 19 milliards de dollars en février. Le marché va continuer à se concentrer autour de Google et de Facebook, qui forment un duopole. Créés sous forme de sites Internet, ils ont réussi à évoluer en applications et seront difficiles à déloger. Twitter, quant à lui, représente seulement 1,5% du temps passé sur les smartphones et 2,4% des revenus en 2013, et ne progressera presque pas en 2014.


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